Gościnny wpis | Komentarzy: 15

Leszek Łuczyn | Komentarzy: 7

Kuba Nowak | Komentarzy: 8

Dominik Koza | Komentarzy: 15



Definicja

Copywriter (z ang.) to inaczej autor tekstów reklamowych, co nie zawsze dobrze oddaje naturę zajęcia. Copywriter nazywany też bywa po francusku concepteur-redacteur, czyli twórcą-redaktorem, co najpełniej wyraża istotę tego zawodu. Przez lata copywriterzy godzili się na typowo reklamowe określenie profesji, teraz triumfuje raczej francuska idea, ponieważ lepiej pasuje do tego, co czyni profesjonalny twórca reklam.



Predyspozycje

W tym zawodzie odgrywają rolę zasadniczą. To nawet nie predyspozycje, a niemal talent literacki. Potrzebna jest łatwość wyrażania myśli, giętkość języka, kreatywność językowa i mistrzowskie wręcz wyczucie konwencji, schematów, melodii i frazeologii języka. Na tym materiale głównie się pracuje. Ale nie tylko. Copywriter tworzy główną myśl reklamy - hasło reklamowe, wiersz, piosenkę lub scenariusz filmu reklamowego, czyli nadaje kształt językowy pewnemu pomysłowi. Musi więc znać doskonale zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o zachowaniu konsumenta, o perswazji i zmianie postaw. Nie da się uprawiać tego zawodu bez dobrej znajomości języka angielskiego. Brak przywiązania do utartych zwrotów i niekonwencjonalne pomysły to atuty dobrego copywritera. Tekst bardzo często decyduje o powodzeniu kampanii, więc - chociaż krótki - jest bardzo ważny.

Wykształcenie nie jest istotne, ale prawdopodobnie łatwiej w tym zawodzie jest filologowi czy lingwiście stosowanemu, humaniście. Jednak ścisłych reguł tu nie ma.

To tyle na dziś...Pozdrawiam, copywriterjano...